一个立足于中国五千年传统文化的民族品牌,才

作为服装品牌来说,如何争夺消费者的心智,是品牌一直追求的命题。乘着众多男装品牌纷纷升级品牌标识的热潮,才子男装再出新牌,一抹“才子红”,以品牌定义色彩,以色彩为品牌增添新的文化内涵,堪称国内男装行业的突破之举。

作为服装品牌来说,如何争夺消费者的心智,是品牌一直追求的命题。对于品牌经营而言,成长到一定阶段进入高速平稳发展时期,就迫切需要进行全新的战略思考,寻找新的利益增长点。

对于才子,哪种颜色是最能展现才子男装所推崇的时尚?在才子的色彩情感里,红色一直是主打色,才子从创立品牌到中国原创文化第一品牌的建立,26年的沉淀、深化,红色已经演变为品牌的底色,象征着热忱、奋进、忠耿、博大的才子品格,散发着温暖和传统文化气息。可以说,红色包容了才子所有的气质。

在这一思路的指引下,才子男装再出新牌,一抹“才子红”,以品牌定义色彩,以色彩为品牌添新的文化内涵。按照计划,才子男装的色彩文化战略已逐步展开,从品牌视觉形象的优化统一,然后是产品研发的色彩使用,再到终端形象的视觉表现,将围绕“才子红”大展拳脚。

才子男装,一个立足于中国五千年传统文化的民族品牌,“才子”一词本身就已蕴涵着厚重的文化历史背景。而在中国传统文化中,以红、黄、青、白、黑为五方正色,红为五色之首。红色是中国人的文化图腾和精神皈依,传统精髓包含浓厚的积极入世情结,意味着吉祥、和谐、伟大、忠诚、热烈、浪漫、浓郁、委婉的民族品格。

“才子红”:承国色气韵,扬才子魅力

才子红,乃才子大德之色,吉利而祥和,热烈而真诚,高雅而富贵,博大而雍容。才子尚德,尚德则喜红。

对于才子,哪种颜色是最能展现才子男装所推崇的时尚?在才子的色彩情感里,红色一直是主打色,才子从创立品牌到中国原创文化第一品牌的建立,26年的沉淀、深化,红色已经演变为品牌的底色,象征着热忱、奋进、忠耿、博大的才子品格,散发着温暖和传统文化气息。可以说,红色包容了才子所有的气质。

与此同时,红色是时尚界永不过时的经典,伴随2010世博会的临近,红色必将再次引发时尚热潮。红色可赐予男人非凡的气质,智慧、忠诚、勇敢、浪漫,可以超越其它色彩带来的感受。

才子男装,一个立足于中国五千年传统文化的民族品牌,“才子”一词本身就已蕴涵着厚重的文化历史背景。在中国传统文化中,以红、黄、青、白、黑为五方正色,红为五色之首。红色是中国人的文化图腾和精神皈依,传统精髓包含浓厚的积极入世情结,意味着吉祥、和谐、伟大、忠诚、热烈、浪漫、浓郁、委婉的民族品格。

因此,“才子红”概括了才子品牌的品位、时尚,融入品牌的性格和文化内涵,是品牌价值最完美的表现。

与此同时,红色是时尚界永不过时的经典,不论是深沉的枣红、华贵的朱砂红、沧桑的铁锈红、鲜亮的樱桃红,不论什么质地、浅或深的色度、剪裁与设计,都可呈现红色经典的时尚魅力。红色可赐予男人非凡的气质,智慧、忠诚、勇敢、浪漫,可以超越其它色彩带来的感受。伴随2010世博会的临近,红色必将再次引发时尚热潮。

惟有文化能赋予品牌独特的内涵和个性。才子男装此次的以品牌命名色彩,是一个很好的市场切入点,将为男装市场注入新的活力,中国男装市场需要用色彩来做一次有益的尝试。作为中国的民族品牌服装企业,才子男装已经有意识地通过品牌形象的再造、优化、延伸,来表达日趋强烈的品牌营销意识和国际化发展的战略远景。

才子男装提出“才子红”这一概念,是结合才子自身的品牌特色以及对色彩“红”背后所蕴含的深厚民族文化的基础上提出的。

才子红,乃才子大德之色,吉利而祥和,热烈而真诚、高雅而富贵、博大而雍容。赢天才的核心价值观下,是修身、齐家、治国、平天下的积极入世情怀。才子尚德,尚德则喜红。

因此,“才子红”概括了才子品牌的品位、时尚,融入品牌的性格和文化内涵,是品牌价值最完美的表现。

现实意义:品牌之路的有益探索

其实,从中国男装行业的现状看,“才子红”的推行不仅是产业的一种积极探索,也是对品牌经营谋略眼光的考验。

业界专业人士认为,如今,中国男装行业的发展似乎顶到了“天花板”,大多数品牌的变化不是很大,而消费者又迫切需求新的理念。其实,在新一轮的产业周期中,中国男装品牌面临品牌空心化和产品同质化的挑战越来越大,品牌附加值的表现力越来越脆弱。与此同时,国外一、二线品牌在中国市场长驱直入,迅速拓展业务、抢占市场份额。

面对国内外群雄同台演绎的竞争格局,品牌比拼的已不单纯是新品研发、营销模式等具体因素,而是品牌发展的不断升华。

从这一层意义来看,才子男装推出“才子红”的色彩概念,用品牌来命名色彩,赋予色彩生命力,以色彩赋予品牌新的性格,是品牌文化的有力延伸,带给消费者最直接的印象,不断升华品牌形象并增加附加值,划出消费者视觉中的品牌私有领地。可以说,才子男装此次的以品牌命名色彩,是一个很好的市场切入点,将为男装市场注入新的活力,中国男装市场需要用色彩来做一次有益的尝试。

前景展望:民族品牌的那抹“才子红”一个立足于中国五千年传统文化的民族品牌,才子从创立品牌到中国原创文化第一品牌的建立。

在男装行业一片尊崇黑色的大势中,才子男装可谓特立独行。早在2006年,“绝色传奇”以大胆的色彩为主打创意,融入中国博大精深的色彩文化,其中以军绿色、深紫色、酒红色为主题色彩,更是在男装界发起了宣告:男色时代已经来临。

“才子红”的推出已不单是产品文化层面的,而是由产品到品牌,是在品牌文化基础上的一次推陈出新。

据悉,为了让“才子红”成为品牌的独有印象,并融入品牌、产品、终端、员工、客户、消费者的心里。才子股份方面已经做好了全面部署。在产品研发中,将以“才子红”为主色,其他色彩为辅色来体现自己的产品风格,通过产品将色彩与品牌特色结合在一起。在终端形象方面,深入诠释才子红的概念,将突出针对整体形象、风格、产品组合的统一升级和推广。另外,在品牌视觉表现、对外宣传、员工形象,才子男装都将全力打造“才子红”的色彩文化概念,将品牌文化建设与色彩相结合,以赢得消费者的认同和好感。

或许中国男装行业对品牌之路的探索还在继续,一切都还没有定论。但可以看到,在当前的时代,品牌提升是第一特征,实力企业的战略举措贯穿着品牌进化的主线,中国的民族品牌服装企业,已经开始有意识地通过品牌形象的再造、优化、延伸,来表达自己日趋强烈的品牌营销意识和国际化发展的战略远景。

惟有文化能赋予品牌独特的内涵和个性,在中国男装行业里,我们有理由相信“才子红”将赋予品牌差异化的优势,使消费者在消费产品时,能够产生一种心理和情感上的归属感,都将为中国男装行业带来更多的启示!

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