当天智能手机和平板占全体网络购物出售额的3

美国一年一度的“黑色星期五”年度购物狂欢拉下帷幕,作为美国消费数据的晴雨表之一,当地时间11月28日,根据对4500家网站的追踪,Adobe公司公布,2015年美国“黑色星期五”当天网购的销售额相比去年增长了14%达到27.2亿美元。

中国有“双十一”,美国有“黑色星期五”。所谓“黑色星期五”,是指感恩节后的第一天,按照惯例商家会在当天的零点开门,以低折扣吸引顾客,迎来全年客流量最大的一天,也标志着年底购物季正式拉开序幕,11月28日即为今年的“黑色星期五”。

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“黑色星期五”即美国版“双十一”。根据ShopperTrak的统计,全美所有的传统商场在“黑色星期五”一天的销售为91亿美元,网络零售总额为23亿美元。其中,24.2%的销售额由平板电脑和智能手机贡献,前者占比15.6%,智能机为8.6%。

相比此前阿里巴巴公布天猫“双11”的912.17亿元销售额,“黑五”的网购销售额只有“双11”的19%。在“黑五”到来之前,当时市场给出的预测是,2015年“黑五”的网购交易额将上涨19%。Adobe对此表示,“黑五”到网购销售额没有达到此前预期的原因是经济大环境让大家的支出有些顾虑。但是在同样的经济增速放缓的环境下,天猫的“双11”销售额仍取得了近60%的增涨。对于美国的消费者来说,移动购物依然没有桌面平台那么流行,相比天猫“双11”近620亿元占比68%的无线端庞大成交额,Adobe给出的数据显示,“黑五”当天智能机和平板占所有网购销售额的34%,其中智能机销售额的67%来自iPhone。美国知名的互联网流量跟踪公司comScore称,尽管移动端销售额要明显小于台式机,但移动端却会是今年节日购物季增势最强的部分。

与天猫“双十一”不同的是,黑色星期五是美国线上线下的零售狂欢日,商场百货、连锁超市、购物网站等均参与其中。而随着网购被消费者逐步习惯,网络零售额的增速被视为美国零售行业的增长风向标。以Amazon和eBay为例,两者增速同比去年分别提升24.2%和26.9%。

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随后IBM给出的数据证实了这点。IBM称,“黑五”当天,美国消费者在智能机方面的每单平均开支为117.87美元,较去年增长5%。与此同时,平板电脑作为购物设备的热度却在减弱。

图中可见,全美所有的传统商场也不及天猫双十一当天创造的量,而网络零售的总额也低于后者。全美黑色星期五成交91亿美元,网络零售总额为23亿美元。移动成交额24.2%。此前天猫双十一网购狂欢节,阿里巴巴提供的未经审计数据显示,双十一当天交易额为571亿人民币(约合93亿美元),同比2013年双十一增长57.7%,其中移动成交额占比42.6%。

感恩节次日,美国版“双十一”——“黑色星期五”拉开帷幕。

值得注意的是,今年黑色星期五购物狂欢体现了两大亮点,一是网络零售增幅十分惊人,其次平板电脑和智能手机的消费金额占比大幅上升。

值得注意的是,与中国“双11”仅仅在线上疯狂促销不同的是,美国的“黑五”的主力仍在实体商场,所以Adobe公司公布的数据并不是美国“黑五”的全部交易额。
但即使算上线下商场的交易额,美国的“黑五”也不是中国“双11”的对手。

根据美国流量统计公司ShopperTrak去年公布的数据显示,2014年美国“黑五”的销售总额为114亿美元。而星图数据统计显示,2014年“双11”全网单天交易额为805.11亿元人民币,其中天猫贡献571亿元,占70.9%。

虽然“黑五”单天成交额比不过“双11”,但其仅仅象征着美国打折季的开始,IBM预计今年圣诞购物季的全美网购金额预计将达到700亿至950亿美元。

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